KONZEPT

Neuinterpretation der Kapuze

Die Kapuze ist keine Modeerscheinung. Bereits die Märchenhelden Rotkäppchen und Robin Hood trugen sie an ihren Capes. So ist es jedenfalls auf unzähligem Bildmaterial überliefert. Die nützliche Kopfbedeckung diente ihnen als Wetterschutz sowie der Tarnung. In der westlichen Gesellschaft assoziieren wir ausserdem Sportlichkeit und Jugendlichkeit mit dem Kleidungsstück und tragen es bevorzugt während der Freizeit. Unser Alltag ist von unzähligen Symbolen und Dresscodes geprägt. So wäre es auf der Arbeit undenkbar, einen Kapuzenpullover während einer wichtigen Sitzung zu tragen. Um die Bedeutung der Kapuze zu verschieben interpretiert die Designerin Eva Kohli das Kleidungsstück neu. Sie kombiniert die losgelöste Kapuze mit konträren Kleidungssymbolen und entfremdet sie so dem gewohnten Kontext. Es entstehen Kreationen wie Kapuze mit Krawatte, Kapuze mit Schal und Bolero oder Hosenträgern. Sportlich, frech, aber dennoch unaufdringlich und elegant, wirken die neuartigen Accessoires, die nebst Jeans und Shirt auch zum Anzug oder einem eleganten Abendkleid passen. Nur noch ihre Form erinnert an Jugendkultur, viel mehr sind die Kapuzen nun ein Accessoire für Erwachsene. Die unterschiedlichen Stoffe, Farben und Muster, sind mit Details wie Spitzen, Bändel oder Knöpfen verziert und unterstreichen die Einzigartigkeit des Trägers. Das funktionale Accessoire ist individuell, originell und original.

Das Label

Das Label Luva, ein alt-schwedisches Wort für Kapuze. Nach einer langen Vorbereitungszeit kamen die Produkte 2010 erstmals auf den Markt und gewann noch im selben Jahr für das Konzept den Venture Kick I vom Institut für Jungunternehmer in St.Gallen. Durch die Präsenz an Designmes- sen und Märkten erlangte das Label Aufmerksamkeit bei verschiedenen Medien wie der Modezeitschrift Brigitte oder dem Blick am Abend. Zur Zeit sind vier Modelle im Sortiment, welche in unterschiedlichen Farb- und Materialkombinationen erhältlich sind.

KultSchweiz Sendung 2014

Modelle

Kapuzen-Bolero: Die Kapuze für die Frau wirkt sportlich und zugleich elegant. Somit ist das Accessoire mit diversen Kleidungsstücken beliebig kombinierbar. Mit einem Kleid oder einer Jeans passt es zu jedem Anlass. Die Kapuze mit Bolero ist reversibel und erlangt so verschiedene Optiken. Durch die vielen Trag- und Bindevarianten ergeben sich jeweils andere Stile. Als Bolero können die Bändel auf dem Rücken oder vorne gebunden werden. Die Enden können gekreuzt oder als Halstuch um den Hals gebunden werden. Die Einheitsgrössen passen auf jede Körperform.

Kapuzen-Schal: Der Kapuzen-Schal ist unisex, praktisch und wirkt durch die hochwertigen Stoffe elegant.

Dieses Modell ist auch besonders geeignet für ältere Generationen, die junggeblieben sind und dies durch ihre Kleidung zum Ausdruck bringen.Die winterlichen Varianten sind mit Fleece oder Wolle kombiniert. Im Frühling wähle ich meist Jersey oder Baumwollstoffe in kontrastreichen Farbkombinationen, da auch der Kapuzen-Schal beid- seitig tragbar ist.

Kapuzen-Hosenträger: Die Hosenträger sind Bestandteil traditioneller Trachten und helfen vielleicht noch heute dem einen oder anderen Grossvater, die zu weite Hose vom Abrutschen zu hindern. Immer öfter sehen wir sie heute wieder bei Stylings in Modehefter und auf dem Laufsteg. Sie gelten wieder als inn.

Kapuze-Krawatte: Die Krawatte, Symbol für Männlichkeit, wird zum Geschäftsanzug oder zu feierlichen Anlässen getragen. Somit wird sie mit Seriosität und gepflegtem Auftreten verbunden. In der Verschmelzung mit der Kapuze, dem Sinnbild für Sportlichkeit, wirkt das Accessoire lässig, frech und kann sowohl mit einem Shirt wie auch mit einem Hemd kombiniert werden.

Produktion

Alle Produkte werden ausschliesslich in der Schweiz hergestellt. Mit dem Kauf dieses Produktes werden soziale Institutionen unterstützt und wir leisten gemeinsam einen Beitrag für eine faire Zukunft.

Marktlücke

Erwerbslose Frauen finden bei der Marktlücke in Zürich einen (Wieder-) Einstieg in den Arbeitsprozess. Die Frauen im Integrationsprogramm qualifizieren sich im Verkauf, der Lagerbewirtschaftung, der Administration, in unserer Werkstatt zur Fertigung und Montage von Designprodukten und im Versand unseres Online-Shops.

Brüggli

Das Brüggli in Romanshorn engagiert sich für Menschen mit körperlichen oder psychischen Behinderungen und bietet gleichzeitig hochwertige Marktleistungen an. Wirtschaftlich, aber nicht um jeden Preis. Sozial, aber nicht auf Kosten anderer. Mit rund 650 Mitarbeitenden und unterschiedlichen Geschäftsbereichen gehört Brüggli zu den vielseitigsten Ausbildungs- und Integrationsunternehmen der Schweiz.

Feinschliff

Feinschliff sieht den groben Tatsachen des Lebens und der Arbeitswelt ins Auge: Anstellungen und Arbeitsplatzverlust, Marktgesetze, Schicksalsschläge und neue Chancen, Mut aber auch Resignation. Wir setzen uns im Feinen dafür ein, zwischen und mit diesen Fakten, mit erwerbslosen Menschen konkrete Verbesserung zu erreichen.  

Züriwerk

Kooperativ und verlässlich steht Züriwerk für Integration, Partizipation und Selbstbestimmung unter dem Leitgedanken «mitwirken. teilhaben.» Die Stiftung setzt sich dafür ein, dass Menschen mit Beeinträchtigung an möglichst normalen Lebensumständen mitwirken und teilhaben. Züriwerk ist spezialisiert auf die professionelle Begleitung von Menschen mit Beeinträchtigung und verbürgt sich zudem für Qualitätsprodukte und -dienstleistungen, die auch im Markt erfolgreich sind.

Materialien

Die hochwertigen Stoffe werden grösstenteils bei Forster Rohner in St.Gallen bezogen. Alle zusätzlichen Stoffe und Produkte werden in der Schweiz bezogen.

Designerin

” Meine Arbeiten versuchen die Gesellschaft mit ihren Konventionen, Werten und Codes zu hinterfragen und resultieren in Produkten zwischen Kunst und Design.”

Eva Kohli

KONZEPT

” Meine Arbeiten versuchen die Gesellschaft mit ihren Konventionen, Werten und Codes zu hinterfragen und resultieren in Produkten zwischen Kunst und Design.”

Kapuzen-Bolero

Kapuzen-Krawatte

Kapuzen-Hosenträger

Kapuzen-Schal